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哪里可以出售抖音号_App Store抖掉娱乐包袱:叫好赢的骗子?

   日期:2021-11-20 11:09     浏览:623    
核心提示:2014年的移动互联网战火连天,移动支付、社交工具、应用商店、网络电话等领域遍地开花。而各大巨头决斗应用分发市场则更具看点,百度、腾讯、360纷纷跨界大玩娱乐牌,殊不知应用商店抖娱乐包袱,能否成为叫好又叫座的制胜秘籍? 娱乐牌火力全开 2014年,国内应用商店

2014年,移动互联网如火如荼,移动支付、社交工具、应用商店、互联网电话等领域遍地开花。各大巨头对决应用分发市场就更有意思了。百度、腾讯、360都在跨界打娱乐牌。不知道应用商店是否抖掉了娱乐负担。它能成为赢得掌声和成功的骗子吗?

娱乐牌火力全开

2014年国内应用商店竞争激烈,各大巨头纷纷聚焦娱乐营销,意图通过明星的影响力争夺市场份额。

30移动助理在娱乐营销方面相对有经验。今年4月,360移动助理和电影《同桌的你》创作团队借助当季热门电影,在全国15所高校巡回开展了极具娱乐性的校园活动。

在ChinaJoy期间举办的姚兴360成为360移动助理的常规节目。2014年,《姚兴360》不仅由汪涵担纲主持,还邀请了安心亚、觉醒、郑宇等明星助阵。然后由东南卫视播出,这个获奖的晚会被设定为一场彻头彻尾的娱乐营销。

与360手机助手相比,腾讯App宝进入“娱乐圈”较晚,但玩得最多。几乎一年到头,营销主线都充满了娱乐元素。也是在上海的ChianJoy网站,App Bao直接邀请了全民女神Ada这个平台。成都的人气可见一斑。随后,Appbao和青海卫视播出明星APP游戏脱口秀《应用宝典》,干脆跨界做综艺。

11月,腾讯App Bao发布品牌代言人,和的男神组合似乎突然打破了国内应用商店的平衡。此外,app Bao还透露,将于1月17日举办2014腾讯app Bao年度榜样——“明星App之夜”,超豪华阵容包括韩庚、Diamond、华晨宇、周笔畅、钟丽缇、余少群、Theway、top combine、escape plan、UNIQ等数十位明星和团体。这似乎是国内应用商店的娱乐领导者。腾讯在娱乐营销上的突然发力,势必会打乱360和百度的节奏。对于这两大巨头,App Bao显然没有按照常理出牌。

另一方面,百度的娱乐营销之旅明显弱于360和腾讯。百度手机助手在10月份举办了一场“Hot NOW”晚会,只邀请了歌手金池助阵。早前与乐视联手抢占《我是歌手》的网络首播权,将品牌植入集团真人秀综艺节目《Jumping TimeZ!》。虽然百度也涉及娱乐营销,但与360、腾讯相比,在合作深度和创新模式上差距较大。

90后保卫战

移动互联网产品那么多,为什么只有应用商店爱娱乐营销?目前对于百度、腾讯、360三家分家的应用商店市场来说,娱乐营销只是大家保卫90后大战最有效的招数。

首先,受众90后群体集中,娱乐营销正中要害。

应用商店的用户集群主要集中在80后和90后,90后群体已经成为家家户户都要争夺的蓝海用户市场。类似于app store的用户分布,娱乐明星的粉丝集群集中在80后、90后,90后也是最热情的。用户群和粉丝群高度一致,使得娱乐营销成为应用商店乃至移动互联网的营销工具。

用户推广成为娱乐营销的直观效果。比如App Bao同时聘请陈伟霆和吴亦凡作为代言人,两位新男明星的粉丝群体会迅速“倒戈”到App Bao阵营,粉丝数量甚至会达到数千万,平分名人代言费,新用户的成本其实比其他营销方式低很多。

其次,娱乐调性诠释品牌主张。

移动互联网普遍以年轻化、娱乐化为特征,娱乐营销成为品牌诠释和展示的平台。30移动助手的新版本被定义为“侧版”。腾讯App Bao发布品牌称“我们应该一起玩”,百度手机助手则标榜“人气”。事实上,2014年各个家庭的品牌定位都是符合社交和互动体验的,对In来说更直观、更有针对性

明星的影响力不可小觑。除了更有针对性地影响自己的粉丝群体外,明星效应更容易成为社会热点,有效扩大话题覆盖面。结合明星属性,品牌曝光可以同时在电视、平面、网络、自媒体和社交媒体平台传播,实现全媒体立体传播。

2014年,腾讯明显更注重名人代言,李易峰代言QQ浏览器;陈伟霆、吴亦凡代言应用宝,金秀贤代言手机管家;互动游戏产品的代言更加出名。表面上看,腾讯财大气粗,花大价钱推广名人代言。事实上,腾讯已经精心计算,将明星效应充分发挥到极致,将营销直接应用于用户、活跃度、品牌口碑和认可度的提升。

最后,明星效应推升话题覆盖广度。

应用商店中的娱乐营销不仅赢得了用户足够的关注,还为CP厂商带来了实际利益,提升了平台价值。于是,360移动助手和腾讯App Bao今年都在娱乐营销上下功夫,从侧面更能理解为“帮派”,各自集结了一个优质忠诚的开发者阵营。

2014年,360移动助理推出蒲公英商业计划,娱乐元素拿下满堂红。演员邓超、导演俞白眉首次以互联网投资人身份出道,跨界投资为360平台。邓超在国内的高人气已经成为蒲公英创业计划吸引开发商和投资者的最大工具。这一次,360移动助手的娱乐营销非常巧妙。不仅企业活动聚焦娱乐卡,娱乐明星也成为投资人,成为互联网与娱乐的成功跨界之举。

无独有偶,在今年10月底腾讯举办的全球开发者大会上,歌手胡海泉也以应用开发者的身份亮相,在活动中畅谈与腾讯App Bao的发行合作,为在场的CP厂商们注入一剂强心针,增强平台信心。

今年9月,腾讯Appbao与青海卫视推出《应用宝典》,通过名人访谈的互动形式,推出主流、热门、小众的优质app。言过其实,这完全可以理解为打着综艺的旗号,在电视终端拓展应用分发。在这场浩浩荡荡的娱乐合作背后,App Bao以独特的“电视分销”模式吸引了不少CP厂商。

腾讯的“明星APP之夜”和姚兴360一模一样,邀请明星参加颁奖典礼的正是移动互联网。其用意也很明显。借助明星盛典,为平台应用厂商提供舞台展示的机会,并以“年度XX”字样指导颁奖,从而双向提升应用商店和获奖厂商的美誉度和知名度。根据官方消息,腾讯APP Store将于1月17日举办“明星APP之夜”。明星阵容和参与的应用厂商规模空前,这势必是腾讯在移动互联网领域的又一大杀招“连横”。

途经:快速鲤鱼

 
 
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