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出售快手号_微信公众号怎么做公司简介(创建好企业微信公众号后如何操作)

   日期:2021-11-19 23:14     浏览:121    
核心提示:善待用户,回归价值。你的所有投入,一定会获得相应的回报。 在小程序大火的时候,谈企业公众号运营,似乎有些过时。 大家仿佛觉得,公众号的时代已经过去,付费订阅、直播、多平台发力这些才是未来嘛。那么,企业还要不要做一款公众号?答案当然是要。对于企业来说,公众号仍有

善待用户,回归价值。你所有的投资一定会得到相应的回报。

在小程序火的时候,在微信官方账号谈企业的运营似乎有点过时了。

大家似乎都认为微信官方账号的时代已经过去,付费订阅、直播、多平台努力才是未来。那么,企业还要不要做一款公众号?答案当然是要.对于企业来说,微信官方账号还是有独特价值的。

在载体上,微信日活近7亿,池子够大;微信的内容生态比微博健康很多,微信官方账号具有很强的商业价值。

在环境上,移动互联网红利已经完全消失,流量成本不断上升,所以微信官方账号依然是获取用户的性价比渠道。

从功能上来说,微信官方账号在品牌建设、关注渠道、二次教育、CRM等方面都有很多独特的功能,完全不同于那些跑出去就走人的小程序。

另一方面,我们可以看到,虽然很多企业和app已经认识到微信官方账号的作用,并在其中投入了很多努力,但他们的运营往往处于两难的境地。许多企业正在经历这种困境:

阅读少判断是粉丝量太低付费做营销活动加粉粉丝量提升阅读数短暂提升,随后复原粉丝加速流失阅读量和粉丝数逐步恢复原状。

如何摆脱这种困境,打造真正有价值的微信官方账号?你需要经历三个步骤:

一、升级思维:放下执念,采取用户思维

所谓渠道思维就是尽可能的圈定一批用户,在公众号内反复洗,慢慢转化.用户思维指的是站在用户的角度,为其提供有价值的内容,吸引与之匹配的用户。.

微信官方账号企业往往采用渠道思维和粉丝唯我论。粉丝越多越好。粉丝越多,流量越多,价值越大。

需要注意的是,有效渠道思维的前提是市场闭塞。屏蔽降低了用户的移动性,只要圈子进来,就是我的!自然有机会慢慢洗用户。百度搜索敢于在PC端添加大量广告,只是因为用户没有其他搜索引擎可供选择。

但这个前提不再成立。信息越丰富,越容易离开,你也很难把用户留在一个池子里。如果我不喜欢你,我就直接拿走。

正确的做法是以用户的思维为中心,以用户为核心。此时微信官方账号的价值是由核心用户数量、用户质量以及对用户的影响力决定的。粉丝数量?没关系。

用户思维的核心是创造与用户使用场景相匹配的有价值的产品。比如在微信官方账号第42章,产品定位是风险投资圈思考分析的工具。粉丝只有5w,但粉丝素质极高(创投圈或创业公司),在行业内影响力很大。第42章基本没有做广告,只聚集了高质量内容的粉丝。

同样,基于用户思维的微信官方账号也会围绕一个核心功能紧密推送内容。今天不能讲故事,明天不能讲课,后天不能提供新闻。我们心中都有期待。半夜发发不写鸡汤,李焦寿不谈操作。何彩头总是强调自己的立场:不要指望从我这里学到什么有用的知识,我只负责给你一些生活中的其他可能,给你看一些你从未接触过的美好事物。

Tips

要建立一个有价值的微信官方账号,你需要:

放弃渠道思维,采用用户思维;

放弃对粉丝数量的执念,追求内容质量;

放弃对粉丝的控制,采用温柔的引导。

二、升级价值观:不看数量,要看核心粉丝

很多企业微信官方账号,包括所谓的“营销专家”,都喜欢强调粉丝数量。

其实重要的不是粉丝数量,而是有效粉丝的数量,或者说核心粉丝的数量。

冷图和罗记思维是微信官方账号的百万粉丝,但商业价值不一样。冷图只能偶尔收到H5的广告,但罗机思维可以深度合作各种品牌,对用户的消费有很强的影响,甚至搭建了自己的知识商业地图。

在微信官方账号做营销的小公司很多,通过各种方式把粉丝引流到微信官方账号,通过踢脚或者搞笑视频来维持自己的活动,通过点击文章页面底部的广告来赚钱。这个账号积累更多粉丝有多大价值?

如果粉丝相当于用户,百度对uv的了解并不比知乎少,但知乎目前估值10亿。

粉丝数量从来不是衡量微信官方账号价值的标准。

微信

比如你有一个微信官方账号,只有1w粉丝,100个核心粉丝,想投资一套房子,就等你说一句话!假设平均每个用户投资100w,你能开的水量是1亿。即使你只向开发商收取自来水份额的2%,也会有200w的利润。足以支撑一个小公司或团队。

Tips

要建立一个有价值的微信官方账号,你需要:

不再迷信粉丝群

关注核心粉丝

为用户提供真正有价值的内容。

三、升级方法论:精准定位,保质而非保量

明确产品功能,保持清晰定位

很多官方微信官方账号,就像一个中央企业或者政府的官方网站一样,充满了企业的奖项和愿景。这些内容可能对企业间合作有价值,对用户有什么价值?

也有一些微信官方账号,今天推一个省钱策略,明天推一个鸡汤,然后分析后天的经济走势。完全没有明确的定位,用户自己也很迷茫。事实上,当用户关注微信官方账号时,他对自己的功能是有期待的。如果后续推送达不到预期,用户流失只是时间问题。

既然明确定位这么重要,微信官方账号该如何定位?

(1)产品定位,要兼顾用户价值与渠道价值

微信官方账号是用户价值和公司价值的融合。设计微信官方账号时,要围绕公司主营业务进行场景建设和内容布局,确保制作的内容对公司主营业务产生积极影响。

(2)产品的内容或功能,要有与之对应的使用场景

比如在工作学习中,每天都有很多休息几分钟的机会。休息时,我经常想找一些容易阅读的东西。表面上看,微博可以满足这种需求,但微博里的信息流太复杂了,有段子,有新闻,有八卦.这个时候,如果有一个微信官方账号可以把微博上的搞笑段子收集起来,每天推给我,我会很乐意订阅的。如果有点风格就更好了。比如近几年非常流行的日式笑话。

正是基于这种洞见,冷图应运而生。只是一串微博段子,却聚集了百万粉丝,都是10w。虽然冷图做得早,赶上了微信红利期,但对使用场景的洞察也是其成功的重要因素。

减少推送频次,保证内容质量

想象一下,一个产品每天给你发推,十有八九你对它不感兴趣。您想卸载它吗?微信官方账号很多人认为内容越多越好,甚至希望每天有五六篇文章。众所周知,大量推送会造成严重的信息扰动和阅读压力,简单地迫使用户下车。

运营人力有限,你推送的内容越多,越容易以次充好,与用户利益不匹配的可能性越大。相反,通过减少每天的推文数量,将有限的精力放在提高内容质量上,用户会因为合理的频率和高质量的内容而变得黏人。以营销出名的李焦寿,一周只发一篇文章,发稿前一天还要做海报热身,这就是原因。

如果资源允许,一定要做原创

内容是唯一的障碍。所有的操作方法和产品规划的出发点都是内容。基于内容收集,用户基于内容产生信任。同时,腾讯对原创内容的保护更为细致:抄袭文章将受到严惩,转发文章将自动带到微信官方账号来源。

信息匮乏再次爆发,但爆发的是垃圾信息,有价值的内容总是稀缺的。通过原创内容创造价值,打造品牌,是每个微信官方账号最大的追求。

Tips

要建立一个有价值的微信官方账号,你需要:

兼顾公司和用户价值,整合用户价值和商业价值。

保证内容质量,减少用户干扰。

尽可能提供原创内容。

四、结语

以微信官方账号为产品进行设计,明确定位,匹配场景,为用户提供真正有价值的内容。只要做到这一点,涨粉其实是理所当然的事情。

善待用户,回归价值.你所有的投资一定会得到相应的回报。

#专栏作家#

孙金龙,微信官方账号:金龙聊天运营(ID: Tikuapp),大家都是产品经理专栏作家,聚焦运营方向,欢迎多交流。

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