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旅行vlog发布时间(旅行vlog在哪里找)

   日期:2021-11-18 17:32     浏览:17    
核心提示:新媒兔抖音号交易:在2019年,vlog风靡一时,几乎每一个视频博主都在拍vlog。但是疫情之后,旅游博主少了,并且同质化的内容也让用户审美疲劳。随着旅游市场回暖,旅游账号还能继续做吗?本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。 五一小长假刚刚过去,据统计显示,5月1日

编辑导读:2019年,vlog风靡一时,几乎每个视频博主都在拍vlog。但疫情过后,旅游博主少了,同质化的内容也让用户厌倦了审美。随着旅游市场的复苏,旅游账户还能继续做吗?在这篇文章中,作者表达了他的观点,并与您分享。

五一假期刚刚过去。据统计,5月1日至5月5日,我国国内旅游人数突破2.3亿人次,同比增长119.7%,超过疫情前同期水平。

可以看到,后疫情时代,随着我国疫情的逐步好转,公众的工作生活正在有序恢复,旅游业也在逐步振兴。作为受疫情冲击最大的行业之一,不管是景区旅店等线下产业,还是线上旅行APP或相关图文视频的内容创作者,都经历了一次涅槃重生。

其中,据Kass数据观察,尤其是在内容创作领域,有别于以往纯粹的旅行和高端精致的内容风格。在新的内容生态下,旅游内容呈现出不同的新形态。

那么,为什么以前纯旅行的内容不香呢?如今旅游内容的新趋势是什么?未来旅游内容的重点会是什么?让我们一起看。

01 纯旅游达人为何不香了

在短视频内容最早出现的18年里,当时的Travel vlog以其罕见的自拍形式、轻松高级的内容氛围、贴近生活的逼真内容表现,俘获了大量用户的关注。这种在私人领域的公开表演,不仅让网友领略到了世界的奇观,还因为内容形式新颖,引起了大量的网络围观,一度无人问津。

当时,像@ itsRae这样的知名旅游名人,凭借犹他州国家公园之旅,在18年间获得了数百万的播放量和10w的粉丝。

回顾这段视频,有三大内容爆点。

首先,以一场说走就走的旅程为开端,小姐独自一人,因为一部电影开始了一段旅程。这种洒脱和勇气是我们在钢筋水泥的大都市迫切需要的冲动。其次,是这场旅行本身对国内的观众来说极具吸引力,公路电影和西部世界等一系列关键词,都是美国电影中的经典场景,让人想亲眼看看。最后就是整个vlog内容本身,新颖的内容形式给了观众看世界和近距离了解红人的条件,将旅行内容提升到了另一次位面。

后来,很多专注于赛道上旅行的红人出现了,比如@萧老师、@方琪琪琪琪等。但由于一些客观因素,专门研究纯旅行内容的红人越来越少。他们可能会改变或停止轮班。Kass数据分析有四个主要原因。

1)疫情导致整个旅行行业被按下暂停键

受疫情影响,旅游业在线上和线下都遭遇了全面挫折。对于依赖旅行产生的内容的视频创作者来说,整个创作链条在源头被打断,自然带来了整个内容生态的停滞。

2)创作重心的偏移

前两年创作者专注于通过创作好的内容获取流量,从而积累账号粉丝群,提升商业价值;随着直播带货的兴起,这种快速、精准、无情的变现渠道不仅吸引了品牌方的参与,创作者的精力也倾向于转型直播带货赚快钱,内容端的深耕也不再是过去。

3)制作周期长、难度大、花费高

旅游内容不同于其他娱乐内容的创作。为了保证质量和质感,内容制作的时间、人员、精力、技术等方面都非常昂贵。

从拍摄前的路线规划,到中期的多日移动拍摄,再到后期巨量素材的整理,剪辑成片,一部电影持续的时间非常长;而且户外移动拍摄难度大,不确定因素多,创作压力大。而且,在外拍摄,工作人员住宿、差旅费等费用都很高。也许一个精炼的内容需要更多的周甚至更多的月,这样才能保证它的专业性。

4)商业变现困难

说实话,旅行有完整的衣食住行场景,可以满足各种产品的植入。

但在整个旅游场景中,受众的需求是纯粹明确的,即关于旅游的信息或推荐,因此对广告的接受度较低,容易引起反感。但是,突出一个与此行无关的产品会很突兀,不仅可能达不到为商品种草的目的,还会伤害粉丝对账号的感知。

02 四大热门形式

在上述原因的影响下,旅游红人们也在尝试着逐渐转型。比如转型为带货专业账号的@小,不仅自带账号带货直播,还凭借强大的控场能力赢得了众多品牌的青睐。她在官方直播活动中经常被邀请做主持人,找到了新的事业力量。

也有很多创作者还在深度介入旅游内容创作领域,但在内容端做了很多改变。纵观目前在抖音号平台迅速崛起的几类旅游红人们,Case数据发现,合法红人们有以下四类。

1. 专业节目类

作为知名的旅游纪录片IP,103010近年来在长视频平台上积累了良好的口碑。迁移到短视频平台后,依然凭借优质的内容和突出的运营手段快速聚集了自己的内容受众。在抖音号,它的粉丝猛增,30天内增加了203.5万。

由此可见,以15s短视频起家的抖音号,不断尝试通过拓宽内容时长和类型,拉长用户使用时长,进一步丰富平台内容生态,来满足不同用户的需求。经过一番努力,用户的观看习惯有了一定程度的改变,不再执着于快速刷屏刷新视频,而是可以专心仔细地观看内容。

而且,《侣行》的成功也不是偶然。首先,对于已经拍摄第三季90集的节目,有着丰富的内容储备,保证持续更新;而且,作为国内罕见的探险游记纪录片,深入很多危险、稀有的地方拍照,内容独特。国内市场没有竞争产品。只要保证更新,用户的概率只会增加。综合以上所述,平台用户内容消费的培养让《侣行》成功。

和《侣行》一样,由专业机构制作或从PGC转型而来的账号内容,制作标准更高,内容呈现更精细,也能给用户带来更升级的内容消费体验。

2. 跨国联动类

通过观察近期涨粉较快的旅游内容,可以发现跨国婚姻家庭和外国人都在中国,这两类账号的人气都很高,其中共同点就是国与国之间的联动。

其实这类内容并不是严格意义上的旅游视频,大多属于穿插国外风俗或国内经历的日常记录。这其中旅行的比重降低,而个人IP化的纪实性内容比重较高,通过自我的别样视角和各自不同的人生阅历,展示对每个人而言或许既熟悉又陌生人事物。

如果@曹操来了,他会说一口纯正的北京话,在抖音号更新自己在中国和世界其他地方的知识,尤其是疫情期间艰难的回家之路和与中国的缘分。在一期中,他谈到了自己学习中文的机会,并提到了何老师,是何老师让他在考试中休息一下,从而改变了他的人生。视频获得了220万的好评,但神奇的不止于此。视频发布后,曹操转身发现这个何老师在抖音号的影响下,取得了联系。两人回忆起上学时的种种经历,场面十分感人。

3. 返璞归真类

不同于讲究多座、视角老练、精心搭配了主人公妆容、衣着的精致小资游记,一路贵到衣食住行。现在与此形成鲜明对比的是更接地气、更朴实,更强调旅行本身而不是仪式感,更具备现实参考、借鉴意义的“穷游”型内容,展现了旅程的别样风味。

比如@旅行者小很多,一辆车两个人一年四季三餐,走遍全国。自动驾驶让汽车不再只是一种交通工具,还能在狭小的空间里处理所有的住宿和用餐。虽然有点简陋,但也处处透露着温暖。

比如@拍摄中国航拍,开始全国直播旅行,深入人迹罕至的乡镇,带直播间的观众了解不同的风土人情,在评论区通过与观众的对话让观众了解当地的旅行资源,比如选择哪种交通方式最方便,当地美食有什么特色,酒店住宿价格如何,这不仅帮助了不能去的用户开阔视野;它还能帮助想去种草的用户合理出行。内容真实实用。

4. “旅行+”模式

单纯依靠纯粹的旅行内容,很可能导致内容同质化严重,选题困难,制作难度增加,不再具有吸引力;在全球疫情肆虐不稳定的当下,将旅行与美食、生活记录、情感等内容类型相结合,可以更好地保证内容的连续性和广度。

所以,通过旅行+的模式,引入其他垂类内容为旅行加成,成了很多账号的共同选择。

如果结合情感,@方琦琪琪除了游记之外,在记录每一次旅行的过程中穿插了自己的经历和感悟,并与粉丝分享和讨论了自己的生活和工作经历,让整个内容不再像是悬浮在顶端的空中楼阁,而是有了一种脚踏实地的质感。

对于一些美食家来说,旅行的一大意义就是吃来自世界各地的美食。作为整个旅途中最有画龙点睛之笔的地方,美食与美景相得益彰。最近有一批关于旅游、探店的爆款视频,比如@ Special Wulala,在宜宾火车轨道附近吃了一家烧烤店,获得近百万赞。一边吃大蒜一边看屏幕;观众一边唱着一串串美味的乌拉啦,一边默默地把宜宾列为下一个旅游目的地。

如今我国疫情基本得到控制,出行自由基本恢复到疫情前水平,人们的出行热情可能会爆发式释放。为了满足这些爆炸性的需求,旅行内容的创作必然会再次活跃起来。

在内容形式越来越丰富的旅游内容中,你更喜欢哪一种?

作者:cass数据,微信官方账号(id: caasdata6)。

本文最初由@ Case Data发布,大家都是产品经理。未经允许禁止复制。

图来自Unsplash,基于CC0协议。

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